Как настроить события и параметры событий в GA4?

Опубликовано: 25.10.2023

Ключевым изменением в структуре новой версии Google Analytics является модификация структуры данных. В GA4 вы не найдете сеансов, транзакций или других неточных измерений. Однако вы можете проанализировать один из самых важных параметров сайта — события.

Благодаря событиям вы можете проверить, кто, где, когда и как совершал те или иные действия на вашем сайте. Вы также можете назначить конверсии выбранным событиям, что позволит вам более точно проанализировать наиболее важные для вас факторы.

Вероятно, вы хотите научиться правильно настраивать события. Благодаря этому руководству у вас не возникнет с этим проблем. Читай дальше!

Типы событий в Google Аналитике 4

Благодаря событиям вы можете отслеживать взаимодействие пользователей с вашим сайтом или мобильным приложением. Например, вы можете создать событие, которое будет включать заполнение формы. Это поможет вам понять, насколько убедительным является призыв к действию, и решить любые проблемы.

Прежде чем правильно настраивать эти параметры, стоит ознакомиться с типами событий в GA4.

События собираются автоматически

Они касаются основной информации, касающейся активности пользователей на сайте. Наиболее важными из них являются:

first_visit – пользователь впервые заходит на сайт,
session_start – вход пользователя на сайт,
user_engagement – взаимодействие пользователя с сайтом.

Расширенные измерения

Расширенное измерение применяется к событиям, которые Google Аналитика 4 записывает автоматически. Однако у вас есть возможность отключить анализ отдельных взаимодействий. События, охватываемые расширенным измерением:

click – кликает по ссылке, ведущей за пределы текущего домена,
file_download – переход по ссылке, ведущей к файлу с определенным расширением,
page_view – просмотр сайта,
прокрутка – прокрутить страницу вниз,
video_comete – просмотр видео,
video_start – начать воспроизведение видео,
view_sear_results – выполнить поиск по сайту.

Пользовательские события

Для пользовательских событий необходимо указать их название самостоятельно. Все, что вам нужно сделать, это создать заданный параметр и назвать его в соответствии с рекомендациями GA4.

Назначить встречу для бесплатно аудит вашего сайта

Как создать событие в GA4?

Я уже объяснил вам, что такое события, каковы их виды и с чем они могут быть связаны. Пришло время изучить процесс их создания. Благодаря этому самостоятельная настройка не станет для вас проблемой.

Прежде чем приступить к настройке, убедитесь, что события, которые вы хотите создать, еще не находятся в списке автоматически собираемых или расширенных событий отслеживания. Нет смысла их дублировать. Если вы определите, что интересующего вас события нет в базе данных, вы можете принять меры. Тогда у вас есть два варианта: использовать Google Analytics 4 или использовать Диспетчер тегов Google. В чем разница?

С GA4 вы можете создавать события на основе уже существующих. Это значительно ускорит процесс настройки, поэтому, если выбранное вами событие должно быть основано на другом, обязательно воспользуйтесь этим решением. Но давайте перейдем к делу. Как должен выглядеть процесс создания событий в Google Analytics 4?

Создание событий в Google Analytics 4

Начните создавать мероприятия, перейдя на вкладкуАдминистрирование. Среди отображаемых элементов выберитеСобытия,и затем нажмитеСоздать событие.

Google Analytics 4 – создание события

Введите название мероприятия, убедившись, что оно соответствует рекомендациям Google (строчные буквы, подчеркивание в виде пробела). В представленном мной примере это будет form_page_view.

В полеПараметрвыберитеимя_события, в полеОператорвыберитеравно [(14503) )],а в полеЗначениевведите название события, на основе которого вы хотите создать новое. В данном случае это будет page_view. На следующем шаге добавьте условие и укажите, когда событие должно регистрироваться. Для меня это будетpage_locationравноадрес страницы.

Оставьте флажокКопировать параметры из исходного событияотмеченным, если вы считаете, что они полезны. Вы также можете изменить их, нажавДобавить правило преобразования. Наконец, нажмитеСоздать.

Google Analytics 4 – новая конфигурация событий

Для уверенности проверьте правильность конфигурации в DebugView.

Создание события в Диспетчере тегов Google

Вам следует использовать Диспетчер тегов Google, если событие, которое вы хотите отслеживать, не может быть создано на основе существующего события. Я буду использовать пример отслеживания количества кликов по кнопке на странице.

Чтобы создать новое событие, войдите в свою учетную запись Google Tag Manager. Перейдите в разделПредварительный просмотр(правый верхний угол страницы) и нажмите кнопку на своем веб-сайте, клики которой вы хотите измерить. В зависимости от его свойств на левой боковой панели появитсяКликилиКлик по ссылке.Однако, если ни один из этих параметров не отображается, он означает, что у вас, вероятно, нет правила, отслеживающего все клики, и вам нужно его добавить.

Затем выберитеНажмитеи перейдите на вкладкуПеременные.Здесь вы можете увидеть переменные и их значения. Не видите эти параметры? Вам нужно выбрать клики на вкладкеПеременныев вашем контейнере. Именно на их основе и будет построено мероприятие.

Помните, что не дублируйте значения, которые вы хотите использовать. Если на вашем сайте есть кнопки с похожими свойствами, но вы не хотите, чтобы их клики измерялись, выберите другую переменную.

На следующем шаге вернитесь на главную панель и добавьте новый тег. В полеКонфигурациявыберитеGoogle Analytics: событие GA4.

Диспетчер тегов Google – создание тега

Установите в качестве тега конфигурации тег, который вы создали в начале этой процедуры. Затем введите имя, учитывая рекомендации Google, описанные ранее. Вы также можете добавить параметры к этому событию, введя их имена и значения.

Диспетчер тегов Google – настройка тегов

На следующем шаге выберитеПравилаи в появившемся окне нажмитеНовоев правом верхнем углу. Это создаст новое правило. Затем нажмитеНастроить правилои выберитеНажмите — Все элементы.Измените условие наНекоторые кликии выберите из список параметров, которые вы ранее выбрали в предварительном просмотре вашей страницы.

Диспетчер тегов Google – настройка правил

Наконец, определите условие, выберите его значение, назовите правило и сохраните его. Обязательно дайте название последнему тегу и сохраните его. Убедившись, что это работает, вы можете опубликовать свои изменения.

Обратите внимание на настройку параметров событий, если вы их предоставили. В этом случае вам необходимо добавить их в Google Analytics 4. В инструменте перейдите на вкладкуАдминистрированиеи выберите параметрПользовательские определения. Затем нажмитеСоздать специальные измеренияи введите имя измерения. В окнеПараметры событиявведите имя, соответствующее имени тега, и сохраните изменения.

Google Analytics – создание специальных параметров

Google Analytics – настройка специальных параметров

Повторите это действие для всех параметров, добавленных в тег, и окончательно проверьте корректность события в DebugView.

Конфигурация преобразования

После настройки событий в Google Analytics 4 вы можете присвоить им название конверсии. Таким образом, вы сможете легко оценить, приносят ли ваши действия реальную прибыль.

Конверсии можно разделить на микро- и макроконверсии. Примеры микроконверсий: подписка на рассылку новостей, заполнение формы или предоставление адреса электронной почты. Макроконверсии — это действия, которые приносят реальную прибыль, например покупка в вашем интернет-магазине.

Как настроить конверсии в Google Analytics 4? В случае с этим инструментом все предельно просто. На панелиАдминистрированиеперейдите на вкладкуСобытия. Затем рядом с выбранным параметром переместите ползунок, цвет которого при этом изменится с серого на синий. Готовый. Конверсия установлена.

Google Analytics – маркировка конверсий

Однако помните, что если вы хотите присвоить имя конверсии событию, которое вы недавно добавили и которого еще нет в списке, вам необходимо выполнить поиск вручную, перейдя в разделКонверсии[(14503)] и выберитеНовая конверсия по событию.

Google Analytics – создание нового события-конверсии

Краткое содержание

Правильная настройка и анализ событий в Google Analytics 4 — один из важнейших аспектов веб-аналитики. Если вы хотите быть в курсе эффективности своей стратегии, создавайте ключевые события с помощью GA4 или Google Tag Manager, добавляйте необходимые параметры и сохраняйте их в своем аккаунте.

Я надеюсь, что это руководство поможет вам избежать каких-либо проблем и эффективно настроить ваш инструмент. Однако, если вам нужна помощь в этой области, пожалуйста, свяжитесь с нами. Мы не только создадим ключевые параметры для вашего сайта, но и подскажем, как их интерпретировать.